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期刊號: CN32-1800/TM| ISSN1007-3175

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新修訂的《江蘇省廣告條例》3月1日起施行

來源:江蘇省市場監督管理局發布時間:2019-08-12 08:04 瀏覽次數:287

  2019年08月12日,江蘇省第十三屆人民代表大會常務委員會第七次會議通過了修訂的《江蘇省廣告條例》(以下簡稱《條例》),並於2019年08月12日施行。

 

  此次《條例》修訂,更加契合我省社會經濟發展,更加注重滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,更加緊密結合廣告監管實踐,具有較強的實踐性、可操作性。

 

  一是“絕對化用語”認定不能絕對化。2015年新《廣告法》修訂後,關於廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語,違者將被處以二十萬元以上一百萬元以下罰款的規定,引起社會廣泛討論,但也產生了許多誤讀。有的人認為,隻要廣告中出現“國家級”、“最高級”、“最佳”等詞語,就一律屬於《廣告法》禁止的“絕對化用語”,並據此出現眾多的舉報。但是,執法實踐中,關於“絕對化用語”的認定,有一定的標準,需要執法機關根據標準,結合廣告個案的語義、語境和事實依據等,進行綜合判定。新修訂的《條例》對如何認定“絕對化用語”作出例外規定。《條例》第十二條第二款規定,“表示時間、空間順序的用語”“依據法律法規評定的獎項、稱號”“特定行業、領域根據國家標準認定的分級用語”“表示廣告主自我比較的分級用語”“表示廣告主目標追求的用語”“客觀表述並可以查證的銷量、銷售額、市場占有率等事實信息”等不屬於“絕對化用語”,從法規的層麵規定“絕對化用語”認定“不絕對”。

 

  二是不能隨意打電話、發短信發送商業廣告。電話廣告擾民,垃圾短信不斷,已經成為社會公眾反響強烈的問題,涉及到公民的人身和人格權等基本權利。雖然,僅僅從規範廣告發布的角度,不足以徹底解決這一綜合性社會問題,但《條例》仍為此作了積極的努力。《條例》第二十六條規定,“未經當事人同意或者請求,不得通過撥打電話、發送電子信息等方式,向其固定電話、移動電話或者個人電子郵箱發送廣告。”“以電子信息方式發送廣告的,應當明示發送者的真實身份和聯係方式,並向當事人提供拒絕繼續接受的方式。”並明確“在電子信息中附加廣告或者廣告鏈接的”的方式也視為發送廣告。《條例》第二十七條的規定,進一步明確了“電信業務經營者”以及“通信管理等部門”等主體的義務。

 

  三是互聯網廣告發布不能任性。互聯網越來越方便人們生活,與此同時,任性的互聯網廣告也在不斷挑戰正常的網絡市場秩序,互聯網廣告誘使用戶點擊,彈窗廣告影響用戶正常使用網絡等情形並不少見。《條例》針對上述常見的互聯網廣告違法問題,在借鑒吸收《互聯網廣告管理暫行辦法》基礎上,進行了規範。《條例》第二十四條規定,“利用互聯網從事廣告活動,適用廣告法律、法規和本條例的各項規定,並應當符合國家有關互聯網監督管理的相關規定。利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡,不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。在互聯網頁麵以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉。”此外,由於2015年新《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》對前端頁廣告發布者的責任規定不明確,鏈接跳轉廣告成為廣告監管的重點、難點,也成為違法廣告的高發地帶,社會反響較大。《條例》根據《廣告法》的立法宗旨,對鏈接跳轉廣告中的互聯網廣告發布者的責任作出明確規定。《條例》第二十五條規定,“互聯網廣告發布者在核對含有鏈接頁麵的廣告內容時,應當一並核對所鏈接頁麵中與前端頁麵廣告直接相關的廣告內容。”該條同時還規定,“互聯網廣告發布者明知或者應知所發布的廣告的鏈接頁麵存在違法廣告的,應當斷開鏈接。”

 

  四是涉及金融業務廣告發布有限製。投資有風險,理財需謹慎。宣傳理財產品“預期收益率”“對用戶作出保證性承諾”,聲稱平台“安全可靠”,沒有資質違規開展金融業務並進行廣告宣傳等,是涉及金融業務廣告常見的違法情形。為嚴厲打擊金融領域違法廣告,規範我省金融市場秩序,《條例》增加了對涉及金融業務的廣告發布的規範。《條例》第十九條規定,“涉及金融業務的廣告,金融服務提供者應當依法取得相應的金融業務許可證或者審批文件。發布有投資回報預期的金融業務廣告,應當以顯著方式對可能存在的風險以及風險責任承擔予以提示或者警示。”消費者在收到涉及金融業務廣告,並擬購買金融產品或服務時,一定要看清其手續資質,擦亮眼睛審慎對待廣告宣傳。

 

  五是不得濫用舉報權利牟取不正當利益。舉報違法,是每個公民的權利。國家鼓勵任何單位和個人向有關機關舉報違法行為。《條例》第五十一條第一款規定,“廣告活動應當接受社會監督。任何單位和個人有權向市場監督管理部門和廣告審查機關舉報違法廣告和廣告活動。”但當前社會上,出現了一些濫用舉報權利,牟取不正當利益的現象,甚至出現敲詐勒索、詐騙等違法行為,嚴重擾亂市場監管秩序,破壞正常營商環境,侵犯消費者合法權益。為此,《條例》第五十一條第三款明確規定,“舉報人有敲詐勒索、詐騙等行為,涉嫌違法犯罪的,市場監督管理部門和廣告審查機關應當移送公安機關依法處理。”

 

  六是公益廣告不能將“公益”變成“攤派”。發布公益廣告,是弘揚社會主義核心價值觀的重要形式之一,國家應予鼓勵。《條例》第三十七、三十八、三十九、四十條,用了四個條款對促進公益廣告發展進行了詳細規定。《條例》修訂過程中,有人提出,公益廣告很有必要,但市場主體的正當權益也應當得到保護,要求發布公益廣告應當依法進行。為此,《條例》第三十七條規定“推進政府購買公益廣告服務”,並在第四十條規定“大眾傳播媒介應當按照國家規定的版麵、時段、時長等要求發布公益廣告。戶外廣告設施經營者應當依法或者依約定發布公益廣告。超出規定和約定義務範圍要求發布公益廣告的,應當支付廣告費用。”嚴禁將“公益”變成“攤派”,在督促廣告經營主體依法依約履行公益廣告發布義務的同時,切實保護其合法權益。

 

        此外,《條例》還針對藥品、保健食品違法廣告中的虛假醫藥廣告表演者問題,從禁止虛假廣告和變相發布廣告兩個層麵予以規範;針對普通食品、保健品、保健食品等廣告肆意宣傳治療效果問題,用禁止性條款作出規定;......

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